名人滥推荐本质是不负责任

图书界遍地是腰封

腰封，一般是指书腰纸，附封的一种形式，是包裹在图书封面中部的一条纸带，属于外部装饰物，主要作用是装饰封面或补充封面的表现不足。

腰封的内容，大致可以概括为书籍内容的概括或提要、作者的简介或文章精彩片段展示、出版社或名人的推荐语等。这些，本无可厚非，也是一本书腰封的正当内容。可是，近些年，腰封越来越成为一种营销手段，有的甚至越做越夸张，越做越不着边际，远离了书籍内容。

夸张，是目前比较普遍的现象，一味以抬高为能事，动辄跨时代、里程碑、惊世之笔、一生无法逾越的高度等。若是翻译作品，就是迄今为止最优秀译本，大有空前绝后之势。刘震云的《一句顶一万句》，获得人民文学奖后，出版了单行本，腰封上，就赫然写着：中国人的千年孤独，内里的宣传又将该书和《水浒》、《百年孤独》相类比。连作者刘震云自己看过之后，都大呼过了，过了。

再有就是名人的滥推荐。一本书出版后，名人推荐，越来越成为一种时尚，而且多是联袂推荐。问题是，有些名人也太贱，本质上是不负责任。书，未必读过，却一味地为作者大吹。有的推荐者，只是将作者的几句话拿出来，做一番评价，企图引发一种窥一斑而知全豹的阅读效应；有的推荐者，干脆就用一些套话、媚话来取悦读者，冠冕堂皇，煞有其事。读者读完之后才知道，远不是那么一回事，大呼上当。

还有就是书是好书，但腰封滥俗，属画蛇添足，让人无法忍受。一些读者，书买来后，第一件事，一定是把腰封毫不留情地撕掉扔进垃圾桶。甚至看到恶心的腰封，就放弃了本想买书的欲望。

当然，也不是所有书的腰封都是如此，不少腰封，做得洁净、素雅，捧而读之，觉得安静而雅致，真是美好。