微信真心不是营销工具！

微信真的需要群发吗？

前段时间钛媒体发了一个消息称微信要取消群发，震动了整个微信界，很多人以为微信要取消公众账号群发功能了，不少人都开始考虑该往那个平台转移了，但其实原文的标题是有一个问号的，只是后来别的媒体转载时把问号去掉了。

当然这个消息肯定是假的，据我后来了解只是某公司高管在申请微信接口时，和微信的人对接时理解错了，最终导致了这场闹剧，但从这件事可以看出，所有的微信公众账号运营者是有多看重微信的群发功能，一旦取消的话就如世界末日。

确实微信的群发功能非常重要，这种一对多几乎百分百到达的信息传播无论对于企业还是媒体，是非常有吸引力的，在微信之前几乎没有什么互联网产品具备这个功能，即使微博也只有广播而没有精准，微信公众平台就是一个免费的SP平台，并且消息内容具有富媒体的属性，还可以引导用户去做一些延伸操作，比如互动比如购买等，所以无数的企业看到了这里面的商机。

目前公众平台据说注册数已经接近300万，而新浪微博的企业微博数应该还没过百万吧，那么热的原因也就两个，一是微信公众平台注册门槛很低，当然最近越来越严格了，二是微信有群发功能，可以当短信使，商业化效果好能卖的出价，要不然自媒体怎么能被炒得那么热，就是因为微信自媒体从渠道和内容都变的可以控制。

但大家有没有想过，群发功能其实就是广播，是媒体的一种属性，而微信官方是在弱化媒体属性的，他们更希望看到企业将微信作为一个服务平台使用，它是一个忠实用户与其喜欢的品牌企业可以平等亲切沟通的平台，而过多的群发消息会骚扰到用户，事实上，除了媒体也没有多少企业能够每天产生有价值的内容，最终导致的结果不光会让用户退订，更可怕的是威胁到整个微信的生态，微博的前车之鉴已经很好的说明问题。

当然我并不赞成取消群发，真要取消我这个自媒体也要转移阵地了，想强调的是微信提倡的是能够给用户真正有价值的内容，而不是垃圾短信！微信更希望用户主动来拉取而不是公众号去推送，如果把微信公众号看成是一个个手机应用会更容易理解，企业账号可以限制到一周一次或者一个月几次，我比较赞同这个。