王隽：《江南Style》何以爆红？

一夜爆红的鸟叔

近日一首《江南Style》作为新晋神曲击败了上半年最风光的《最炫民族风》，将在各公司年会上 成为主打节目。34岁的韩国歌手PSY将这首歌一路唱进Youtube点击量前十名、美国各大流行乐排行榜榜首、众多好莱坞明星的推特、艾伦秀的演播室以 及奥巴马与罗姆尼的竞选环节中。

有评论家称这是一首讽刺首尔江南区富人生活的有内涵的作品。其实这首歌在曲风和歌词上都相当普通。曲风在韩国乐坛十分烂俗，打开电台一抓一大把，歌词是表达对女性的爱慕，陈词滥调，毫无文采可言，甚至连半点娱乐性都谈不上。

真正促使它红起来的元素全部来自MV发福的PSY大叔穿着紧绷的各色西装大跳模仿骑马动 作的舞蹈，跳舞的地方是江南区富人平日常去的享乐场所，如室内网球场、高级浴室等，搭配起来整个画面相当怪诞，也许正是这充满节奏感的怪诞美学击中了都市 人荒芜的内心我们对这种经历并不陌生，不管是2010年的那首《忐忑》，还是由乡村包围城市进行地毯式轰炸的凤凰传奇，这些神曲的共同点 是打破了阳春白雪与下里巴人的界限，击倒了大部分人。

这支MV在全球走红绝非偶然。与韩国的经纪公司多年来都积极地将艺人推向国际有很大的关系。 艺人大多使用英文艺名，比如PSY，是大叔本名朴载相的简写，这是为全球潜在粉丝搜索时打消文字上的障碍。MV由经纪公司上传至Youtube，韩国民众 的爱国热情总是在他们站上国际舞台时表现得愈发明显。不论是奥运会或世界杯，还是不停按鼠标让自家艺人冲入Youtube点播排行榜。这种疯狂的热情占据 了《江南Style》4亿多的点击量中的百分之多少？只有他们自己知道。

效果是显著的。好莱坞的许多明星都成了骑马舞的粉丝，NBC甚至合成了一段罗姆尼跳这支 舞在电视节目里出场的画面。在社交媒体红火的今天，病毒式传播早已渗透至生活的各个角落，明星与精英其实是这传播中的强势方，不管是现代人迫切跟上主流节 拍的惯性思维方式，还是因为压力巨大索性在网络休闲时间里放松思考，无意识接受已经被筛选过的信息个人努力与时代特性在某一点上的契合，造就了《江南 Style》迅速地跨领域、跨文化走红。

很快，PSY大叔签约了拥有贾斯汀比伯、玛利亚凯利的美国某经纪公司。这意味着大叔将不是昙花一现，会继续在美国发展。为什么美国人这么喜欢其貌不扬的PSY？

有声音说道，大概西方人都是喜欢猥琐的亚洲人的。事实上确实有过这样的历史，1875年 出现在英国小说里的典型反派傅满洲在很长一段时间都是中国形象的代表，绝顶聪明又猥琐邪恶，是外貌和内心都负面的角色。但经过100多年的时间，电视 剧中的亚洲人早就从傅满洲演变成了尚在适应文化差异的、傻气得有点儿抠门的中餐馆老板李憨（《破产姐妹》）和勤奋、聪明、有野心的韩裔实习医生克里斯 蒂娜杨（《实习医生格蕾》）但她们的共同点是，都不是美人。

亚洲不缺美人。拿韩国来说，向国外输出了数不清的美女型男，却只在中国、日本打开销路，偶像团体在西方没有太大的影响力，反而是一个微胖界的大叔突围成功，短短两个月就凭借个人魅力入主西方主流娱乐圈，对于热爱整容的韩国娱乐圈来说，也算是一种反讽吧。